泡泡玛特非传统意义上进军家电领域 潮玩美学融入日常用品

泡泡玛特非传统意义上进军家电领域 潮玩美学融入日常用品。在北京市朝阳区的一处泡泡玛特门店内，消费者在摆满玩偶的展台前选购商品。当Labubu玩偶不再只是橱窗里的摆件，而是化身为煮咖啡的机器和冷藏食物的小冰箱时，潮玩行业的游戏规则正在发生变化。近日，泡泡玛特宣布将于4月上线多品类IP衍生小家电，标志着其向“生活方式品牌”转型。

这并非个例，整个潮玩行业在盲盒增长见顶后，都在探索IP商业化的边界。例如，52TOYS与中国国际时装周合作跨界时尚领域，并与好丽友Q蒂、PAPER STONE推出美食联名；名创优品旗下TOP TOY通过“潮玩+家居”模式将IP融入软装场景；寻找独角兽则尝试将其旗下FARMER BOB打造成服饰品牌。这些从“情感价值”到“使用价值”的商业化实验能否为整个潮玩行业的IP多元化探索出一条可持续且真正融入大众消费场景的路径？

泡泡玛特此次跨界精准锚定Z世代“情绪价值消费”与“悦己生活”的核心趋势。财报显示，公司全年营收371.20亿元，同比增长184.7%，其中THE MONSTERS家族IP营收达141.6亿元，MOLLY、DIMOO等六大IP年营收均超20亿元。强大的IP矩阵与年轻粉丝基础成为其跨界底气。自2025年6月启动家电业务筹备以来，泡泡玛特招聘了小家电项目经理、研发工程师、品质管控等岗位，并完成工商变更，经营范围新增“日用家电零售”“家用电器销售”。

4月10日，泡泡玛特首次预告THE MONSTERS生活家系列冷藏箱产品。首批产品聚焦高频日用、颜值敏感的小家电赛道，完全避开空调、冰箱等大家电领域。相关产品深度绑定Labubu等顶流IP，通过立体造型、满印IP元素、定制化色彩等设计，将潮玩美学与日常用品融合。