潮玩传统赛道加速转型 AI等新渠道或成破局关键

记者 陈涵旸 来源：经济参考报

2026年行至年中，中国潮玩产业站在了新拐点上。历经IP出圈与全球出海爆发，行业整体增速明显回落，传统赛道增长压力凸显。在此背景下，头部企业与新锐品牌纷纷突破产业边界，从AI互动潮玩等新品类突围，向主题乐园、文旅航线等新场景延伸，产业深度转型。

2026年美加墨世界杯开幕式上，LABUBU作为首个受邀亮相的中国原创IP惊艳全场，一度刷屏全网，成为中国潮玩品牌走向全球舞台的重要象征。

从行业大盘看，市场规模仍处于长期扩容通道。根据Frost&Sullivan，中国潮玩行业零售额由2019年的207亿元增长至2024年的587亿元，实现年复合增长率23.2%，预计2024年至2030年复合增长率仍维持在20.9%的高位。毕马威报告显示，2025年中国潮玩市场规模预计超825亿元，同比增长40.5%，预计到2030年将突破2133亿元。