王一博成乐高代言人 87年首次设全球代言人引发热议

王一博成乐高代言人 87年首次设全球代言人引发热议。2026年9月初，有消息称乐高将宣布王一博为首位代言人，相关广告物料提前曝光。尽管未正式官宣，但图片已在网络上广泛流传，话题迅速发酵，单日阅读量突破5亿。

9月10日至12日，乐高官方陆续发布预热视频“乐高拼的王一博”，展示了积木拼出的摩托车、滑板、场记板等元素。这些视频引发全网“猜谜热”，并获得路人好评。

9月13日，乐高官方和王一博工作室正式宣布王一博成为乐高全球品牌代言人，强调他是乐高87年历史上的首位代言人。这一消息迅速引起广泛关注。

9月14日，话题#乐高拼的王一博# 阅读量超过20亿，讨论量超过500万。大量媒体报道此事，粉丝们积极参与抽奖互动。乐高天猫旗舰店搜索量激增，王一博同款积木被抢购一空。

丹麦玩具巨头乐高（LEGO）在2026年9月宣布演员、歌手、职业赛车手王一博成为其全球品牌代言人。这是乐高创立87年来首次设立代言人角色。此前，乐高从未在全球范围内启用过任何代言人，此次合作被视为“百年一遇”。

王一博之所以成为乐高的首位代言人，是因为他的商业价值和个人IP与乐高品牌理念高度契合，且他本人是资深乐高粉丝。乐高在声明中表示，王一博“从热爱到专业”的做事态度与乐高“激发创造力”的品牌精神完美呼应。早在官宣前，王一博就曾在个人社交媒体上多次展示自己拼搭乐高的日常，并被拍到前往乐高总部参观。这种“天然粉变代言人”的路径在娱乐圈极为罕见。

乐高发布的预热视频以“乐高拼的王一博”为主题，用积木还原了王一博的摩托车、滑板、赛车、场记板、85号元素等标志性符号。视频通过一组组乐高积木的搭建过程，逐步呈现这些元素，最后才缓缓露出王一博的侧脸轮廓。这种叙事手法既保留了乐高产品的趣味性，又暗合了王一博“用作品说话”的公众形象。