百威亚太在华“遇冷”，Q2销量减少9.7%

文丨杨泽世

百威亚太（01876.HK）中国市场颓势未减。

日前，百威亚太披露2026年上半年业绩报告。数据显示，该公司上半年实现收入31.71亿美元，同比减少1.4%；股权持有人应占溢利4.73亿美元，较上年同期增长15.6%。

此外，该公司上半年总销量减少2.2%。百威亚太在财报中直言，销量减少是受中国市场疲弱影响，但被韩国及印度的表现所部分抵销。

具体在二季度，百威亚太总销量减少4.1%，收入减少2.1%。该公司管理层在财报中表示，“二季度整体表现受到中国业务的持续挑战所影响。我们落后于受到不利天气及即饮渠道持续不振而较为疲弱的行业表现，进一步拖累了我们的营收及获利。而韩国及印度持续增长的业务动能部分抵销了上述的不利影响，我们提升了在韩国的市场份额；而在印度，行业增长动能向好、市场份额提升，以及我们高端及以上产品组合的强劲增长，带动销量取得双位数增长。”

聚焦中国市场，百威亚太今年上半年销量及收入分别减少6.0%及6.4%，每百升收入减少0.4%；在二季度，中国市场销量减少9.7%，收入减少8.6%，每百升收入则受有利的品牌组合带动而增加1.2%。

事实上，百威亚太在中国市场的下滑已持续一段时间。2025年，百威亚太在中国市场销量及收入分别减少8.6%及11.3%。

面对增长压力，百威亚太急需修复中国市场。百威亚太首席执行官及联席主席程衍俊表示，2026年上半年，百威亚太在中国的业务仍持续受到复苏步伐缓于预期的影响，现正积极聚焦行动措施以提升业务表现，包括持续投资于旗舰品牌及创新商品、强化执行力，以及扩大非即饮渠道布局。

在酒业专家肖竹青看来，当下中国啤酒行业已经进入总量平稳、存量博弈、结构性抢夺份额的时代。在此环境下，百威亚太中国市场持续走弱，不是单一营销问题，是消费环境、渠道结构、本土竞品围剿三重因素叠加形成的结果。

“高端赛道不再是进口品牌的避风港，国产啤酒完成产品升级之后，性价比、渠道响应速度、本地化运营优势全面释放，百威面临前后夹击。华润依托喜力收割一二线高端市场；燕京依靠次高端大单品抢占大众升级市场；青岛、嘉士伯稳固区域基本盘。百威在多个核心城市、华南根据地持续丢失份额，市场空间不断被挤压。”肖竹青表示，“虽然百威亚太管理层提出加大旗舰品牌投入、布局创新产品、拓展非即饮渠道，但渠道短板、场景依赖无法依靠短期营销投入快速修复。”（信息来源：企业公告）

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