史上最长618：多平台国补类别成交额增速亮眼，头部主播集体“静悄悄”

又是“史上最长618”？

今年的618大促，从5月13日就开始启动，直到6月20日结束，其长达39天的超长战线再次突破纪录。

6月17日，主播在山东省青岛市李沧区深广互动直播基地内介绍家电产品“国补”政策。新华社发（张鹰摄）

从以往的凑单满减，到今年立减直降、百亿补贴、千亿扶持......平台的促销玩法越来越直接，但在消费者和商家看来，对购物节的感知却愈发不明显，“一年365天，300天都在促销，没有准备，也没有刻意囤货。”一位消费者向澎湃新闻记者坦言。

而平台端的战火依旧激烈，除了京东、淘宝、拼多多、抖音电商等传统玩家，今年美团、B站等新挑战者入局，也是外界关注的看点。

每年都是“史上最长618”，也是“最安静的618”，当消费者越来越难以被喧嚣的购物口号打动，究竟什么样的购物节才是大家需要的？今年的618，又出现了哪些亮点和变局？

国补拉动家电消费

国补成为今年618拉动家电消费增长的核心亮点，多平台数据印证这一趋势。

“今年国补对消费增长拉动明显。”上海苏宁易购一家店员向澎湃新闻记者表示，“可以叠加厂家优惠和平台方面优惠，整体价格打得很低，人流有明显增加。”

据淘宝天猫公布的618数据显示，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%，美的、海尔、小米、华为、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿。

根据京东数据，截至6月18日零点，下单用户数同比增长超100%，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。其中，3C、家电品类的规模、增速居行业第一，服饰美妆、日百品类增速领跑行业，京东采销直播成交额同比增长285%。