在儿童电话手表群体中,在家长的视线之外,时兴着一种圈子文化。家长想不到的是,手表里简单的聊天工具、主页展示已催生出以小、初学生群体为主的少儿社交圈——“XTC圈”。所谓“点主”“刷主”,是指在主页点赞。热衷于玩主页的表主可以称为在“混圈”。在“XTC圈”中,以点赞数高为荣,达到一定程度甚至会被尊为“大佬”,在朋友乃至圈中,就有了地位,没有成为“大佬”的,则要想尽办法获取点赞数。有的刚购买手表、入“圈”的小朋友还会因自己的赞少产生“新号自卑”心理。某小天才门店,工作人员向记者坦言,“(这些功能)可以展现小朋友自己的身份、地位。”记者追问,这是不是会让小朋友有些不正确的价值追求?工作人员表示,这要靠家长来教育了。

因为监护人、学校和老师的管控程度不同,未成年人能使用手表的时长和时段不一,有时实在挤不出时间“刷主”,市面上还应运而生了一款“自动刷主bot”程序。有人专门养号出售,交易平台上,可以看到一些已养成的“大佬”账号在售,一个30多万点赞的账号挂价近300元,一个“天才秀装饰全有”的22万多主页点赞的账号挂价500多元,“99W+”的账号甚至可以卖到800元。但网络平台鱼龙混杂,未成年人更难以分辨真伪,被欺诈的情况难免发生。也许设计之初,品牌官方并未想到会因为一个简单的点赞功能,而产生出一个庞大的未成年圈子,也未曾想到很多小朋友沉迷其中。在科技进步的时代,产品的功能也在逐年升级,专为未成年人使用的电话手表到底需要什么样的功能,值得深思。
行业存量博弈远未结束,新消费场景的承接仍需时间。但三家企业的增长表现足以说明,顺应消费变革、主动调整的方向正确性。主动出清、卡准大众价位、深耕基地市场等成为现阶段穿越周期的有效解法。
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