美的空调在欧洲被抢成“奢侈品” 高温下的热销奇迹

欧洲多地近日迎来持续高温天气，德国、法国、西班牙等地最高气温突破40°C。以往夏季常年气温在20°C左右，这让移动空调、碎冰机、数显小风扇等中国制造的消暑产品在欧洲大受欢迎。其中，美的生产的移动分体式PortaSplit空调尤其抢手。

原价800欧元的美的PortaSplit空调被炒成了“奢侈品”，二手市场价格高达1500-5000欧元，接近LV Capucines和Chanel Classic Flap等奢侈品的价格。这股热潮也影响到了竞争对手格力电器。在6月30日的格力电器股东大会上，董事长董明珠表示公司出口业务需要改进，海外销售渠道变革迫在眉睫。

当前，欧洲正在经历新一轮“工业革命”，许多人为了用上空调，纷纷进行改装。例如，在社交媒体平台上，很多人分享了如何低成本封窗、降低噪音以及利用露台安装分体式空调的经验。这些经验分享源于空调在欧洲多国属于稀缺品，特别是在德国、法国等西欧国家，家庭空调普及率长期约为20%。

普及率低的原因包括历史保护建筑禁止外墙打孔、普通公寓安装需业主委员会审批、高昂的人工和用电成本以及空调设备噪音问题。因此，无需安装、无需打孔、无需聘请专业人员的移动空调变得非常受欢迎。在这场热浪下，无论是美的、格力、海尔、海信等国产品牌，还是惠而浦、大金、三菱等国外品牌，都销量激增。

但一体式移动空调存在一个难以解决的问题——噪音。常规模式运行噪音大，睡眠模式不够凉快。很多人改装移动空调的目的也是为了降噪。美的PortaSplit空调因其精准踩中了西欧消费市场的痛点而备受追捧。该产品结合分体空调和移动空调设计，静音模式卡在35分贝，制冷剂使用量为1.99kg，并且还赠送了拉链式的密封布，用户基本不需要参与复杂的改装。