仅靠降价救不了暑期档电影票房

谢若琳

暑期档(6月1日至8月31日)“赛程”近半，电影市场表现平淡。灯塔数据显示，截至7月12日15时，今年暑期档票房收入为28.31亿元，同比下滑8%。回看过去三年，暑期档票房总额持续下行，已从2023年的206.29亿元下滑至2025年的119.66亿元。

不仅是暑期档，今年以来多个热门档期成绩不理想，且压力已传导至业务端。Wind数据显示，今年一季度18家影视院线公司利润总额为3.03亿元，同比下降74.32%，形势不容乐观。头部公司也未能幸免，例如，出品过爆款影片《你好，李焕英》的儒意电影，一季度营收同比下降36.33%，净利润同比下降89.53%。

面对压力，不少片方在暑期档打起“价格战”，有影片的最低发行结算价已降至10元，创近5年新低。例如，《魔方小姐》下调结算标准为：A类(一线城市)19.9元/人次，B类(二三线城市)10元/人次；而此前该片最低结算价为25元。