演出经济持续升温 山东青岛以“歌”为钥撬动夏日文旅消费增量

中新网青岛7月24日电 (王禹)今年暑期以来，中国展演市场持续升温，“为一场演唱会赴一座城”已从现象级消费升级为驱动暑期旅游的重要力量。作为海滨旅游名城，青岛以演出经济为重要抓手，全面撬动暑期文旅消费市场。

中国在线旅游平台携程日前发布的报告显示，今年暑期部分演唱会带动所属城市旅游产品预订订单量平均同比增加接近60%。演出经济正从单次票务消费延伸为全周期消费带动，对城市住宿、景区、餐饮消费的撬动效应持续放大。

如今，演出经济已成为拉动城市消费的重要新引擎。中国演出行业协会发布的2025年全国演出市场简报显示，大型演出对其他消费的平均带动系数达到1∶6.85，即每1元(人民币，下同)演出直接收入，可撬动近7元的综合消费增量。

资料图：7月11日，周传雄演唱会在青岛市民健身中心举行。青岛市文旅局供图

在青岛，演出经济的乘数效应正加速释放。据青岛市文旅局公布的数据显示，未来7天，当地举办的TOP登陆少年组合演唱会和谢霆锋演唱会等6场演出预计吸引超16万人次观众观演，为城市餐饮、住宿、景区等产业链带来可观的客流与营收增长。

今年以来，青岛已成功经受多轮次大型演出“同日开唱”的保障考验。从5月16日，薛之谦、郑润泽、金池三场演出同步上演，到7月11日，岳云鹏和孙越相声专场、周传雄演唱会、Super Live音乐节形成“三场同开”格局，连续多轮高密度演出平稳落地，检验了当地大型活动综合保障能力。

据介绍，目前，青岛已形成大中小型场馆梯次布局、市区两级联动顺畅的保障体系，交通疏导、现场安保、医疗保障、文旅宣传等各环节均建立起标准化服务流程，确保每一场大型演出安全有序进行。

为进一步释放演唱会经济潜力，青岛近期推出“票根经济3.0”版本，实现服务全方位升级。目前，青岛市票根经济商家联盟参与商户已突破800家，服务覆盖从文旅餐饮延伸至研学、婚庆等特色消费场景，实现“一张票根游青岛”。

依托演出经济的引流效应，青岛暑期文旅市场全面升温。7月，当地集中推出175项特色文旅活动与8条精品体验线路，串联起滨海度假、文博研学等多元消费场景。演出带来的年轻客群与前来避暑的游客形成客流叠加，进一步推高暑期文旅消费热度。

青岛市文旅局相关负责人表示，今年暑期，青岛以演出经济为重要牵引，持续做优文旅产品供给、做细城市服务保障。下一步，当地将深化“演艺+旅游”融合发展，不断提升游客体验感与消费活跃度，打造国际滨海旅游度假目的地。

在中国海洋大学旅游学系教授董志文看来，演出经济本质上是“流量经济”与“体验经济”的结合，“青岛凭借海滨城市的天然吸引力与日趋完善的演出生态，走出了一条‘以歌兴旅、以旅促消’的特色发展路径，成为中国夏日文旅消费增长的重要样本。”(完)