胡欣红
据《大河报》报道,9月1日开学第一天,#深圳校服真香#的话题冲上某社交平台热搜第一。“家附近就有好几个校服售卖点,随买随穿。一套运动服不到100元,质量也不错。”周女士作为家长,对商超统一售价卖校服颇为满意。
深圳校服获得好评如潮,并不是因为其全市统一的蓝白运动服式样有多好看,而是校服在商场、超市、文具店甚至线上都能买到,一套不到100元,不用等学校统一征订。评论区里,外地家长隔着屏幕羡慕:“我们那儿要是也能这么买就好了。”
这份羡慕背后或许积累着一些家长的不满。在一些地方,校服采购时常被吐槽。比如,校服由学校统一招标、收费、发放,款式谁定、厂家谁选、价格多少,家长说不上话,也问不清其中细节。此外,尺码不合适难退换、“天价校服”“丑校服”之类的吐槽更是家常便饭……今年新学期前夕,教育部基础教育司专门印发《中小学校服管理十条》,把校服采购全流程置于制度监督之下,用意不言而喻。深圳校服之所以引发不少网友共鸣,核心不在那一身蓝白款式,而在“平价、透明、自由选购”——它精准戳中一些家长对校服采购不透明、价格虚高、强制征订的痛点。
行业存量博弈远未结束,新消费场景的承接仍需时间。但三家企业的增长表现足以说明,顺应消费变革、主动调整的方向正确性。主动出清、卡准大众价位、深耕基地市场等成为现阶段穿越周期的有效解法。
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