专家称LV告知识产权局属常规操作 品牌符号的法律之争

这两天，“路易威登（LV）起诉国家知识产权局”的消息刷屏了。一个商标官司，竟然冲上了热搜第一。

据最高人民法院发布的《中国法院知识产权司法保护状况（2025年）》，全国法院去年审结的商标行政一审案件达23393件。这类案件的被告均是国家知识产权局，因为它是作出行政裁定的机关。这意味着，这种“某公司告国家知识产权局”的情形，平均每天会发生数十次。

然而，LV这桩官司却成了全民围观的事件。很多人不理解：LV本是卖包的，为何要告奶茶店、告鸭血粉丝店，甚至还要告国家知识产权局？

LV的“符号焦虑”由来已久。1888年，路易威登与其子乔治为了打击抄袭，推出并注册了Damier棋盘格图案，这是品牌首个注册商标。但防伪需求依然存在。1896年，乔治又设计了更为复杂的Monogram图案，核心元素就是那朵四叶花。

一块皮革的成本可以计算，但印上Monogram的四叶花之后，它的价格就由LV说了算。LV母公司LVMH集团2025年全年营收达808亿欧元，中国所在的亚洲市场（除日本）贡献了其中的26%；2026年一季度这一区域营收同比增长7%。这个庞大数字的背后，是四叶花作为品牌符号的稀缺性溢价，而一旦这个符号变成“公共素材”，整个帝国都将动摇。

这次LV起诉国家知识产权局与告茉莉奶白完全不同。事情的起因是广东汕头的服装经营者黄民耀从2023年至今以个人身份申请了100多个商标。LV针对其中一枚图案商标，向国家知识产权局提出无效宣告请求未获支持，于是依法起诉。

国家知识产权局的裁定让LV紧张，因为裁定可能认定：LV的四叶花图案因包含传统公有纹样，显著性有限，不支持过度扩大跨类保护。一旦这个认知固化，LV将面临两大问题：维权更难和品牌贬值。将来商家都可以用“传统纹样”作为抗辩理由，LV的法律防线可能因此全面松动。当一个奢侈品符号被公众认定为“公共素材”，它的稀缺性和溢价能力将随之崩塌。