借世界杯擦亮中国品牌 业界共探企业出海之道

中新网北京7月17日电 (陶思阅 王宇)随着2026年美加墨世界杯赛事进入收官高潮，“绿茵之外：中国品牌征战世界杯”小新书院主题活动近日也在京举行。与会者认为，中国品牌正借助顶级国际赛事，从产品输出转向品牌价值与全球文化的融合。

本次活动由国务院国资委新闻中心主办，机械工业出版社承办。来自学界和业界的嘉宾，围绕体育营销、本土化运营、长效品牌建设等议题展开交流。

“绿茵之外：中国品牌征战世界杯”小新书院主题活动现场。陶思阅 摄

世界杯不仅是足球盛事，也是全球品牌角力的重要战场。从赛场围挡到显示设备，从轨道交通到食品饮料，中国企业身影愈发活跃。企业为何持续布局顶级赛事？中国人民大学国有经济研究院副院长杨继东分析，这是中国企业主动开拓海外市场的战略性选择，既是对产品技术实力的公开检验，也承载着参与全球产业生态建设的责任。

与会企业代表认为，借力世界杯沉淀品牌资产，深层逻辑在于体育精神与企业内核的高度契合，同时也折射出全球市场对中国产品品质的认可。赛事营销还能有效降低与海外消费者的沟通成本，以高强度国际化曝光反向推动企业对标全球一流标准，为前沿技术搭建展示平台。

如何将短期流量转化为长期留存率，是品牌面临的实际问题。中国中车集团企业文化与品牌管理部副部长李敏分享道，企业应跳出单一产品销售思维，研发适配区域市场的定制化产品，落地本土化实践与公益项目，从设备供应商转型为城市发展合作伙伴。

本届世界杯期间，多家中国品牌以跨界联名、联合推广的方式集体亮相，从单打独斗走向生态协同。这种抱团传播被视作中国品牌协同出海的新探索。海信集团副总裁朱书琴认为，品牌跨界联名能够实现应用场景互补，收获“1+1>2”的传播效果，进一步塑造、擦亮中国品牌整体形象。(完)