外资豪华车“以价换量” 新能源国货撑起高端车市新主场

传统豪华车品牌近日“跌跌不休”的消息屡上社交平台热搜。

8月10日，路虎卫士110 HSE推出官方限时降价政策，单次直降17.19万元，大幅打破豪华硬派SUV的价格体系，在网络引发热议。从国内整体高端车市来看，传统豪华燃油车价格体系正在集体松动。记者走访广州多家豪华车品牌授权4S店发现，路虎揽胜极光L长库龄特价车型价格下探至17万元级，奔驰、宝马、奥迪主力燃油车型终端让利尺度持续放宽。

下半年刚开启，传统豪华燃油车就争相降价。值得注意的是，这并非车企常规季度冲量促销，其背后是新能源替代加速、消费需求迭代、品牌转型遇阻多重因素叠加的结果。在中国汽车产业新旧动能切换的背景下，传统豪华品牌在这个全球最大的汽车市场，不得不直面“快速出清燃油车”的转型大考。

文/广州日报全媒体记者 邓莉