频发重大人事变动，新品遇冷，宗馥莉的夏天不好过

蓝鲸新闻8月25日讯（记者郝妍赵梦）饮料旺季，宗馥莉却正在经历一个艰难的夏天。

8月25日，据界面新闻等多家媒体报道，宗馥莉主导的宏胜集团再掀人事地震，宏胜集团人力资源部部长寇静被免职，刘晓静接替为新的人力资源部部长。寇静则出任人力资源部员工关系科科长。公开信息显示，去年10月，寇静从人力资源部员工关系科科长升职为人力资源部部长。

而在此之前，宗馥莉已经在宏胜集团内部多次调整关键岗位人员。

在三个月之前，宏胜饮料集团发布的组织架构调整及人员任免通知就曾将营销中心划归总裁（宗馥莉）统筹直管；营销中心总监兼销售公司总经理吴汀燕被免职。

据每日经济新闻报道，此次免职主要与业绩不达标有关。一份宏胜集团内部文件披露了《3—4月各省经销商接货问题的考核通报》，其中提到截至5月9日，全国合计报站23亿（原文如此，下同），完成任务的66%，较同期仍负增长24%，发货5.2亿，仅完成任务的15%，较同期负增长83%，发货进度严重滞缓。其中提到3-4月全国经销商接货履约问题突出，尤其是242家客户缓发订单金额占比超40%。

此外，几乎同一时间，宏胜集团总裁办主任叶雅琼离职。据每日经济新闻报道，叶雅琼此前为宏胜集团的核心骨干成员之一。

多次关键岗位的人事变动后，“收权”的趋势非常明显。但宗馥莉的改革又能多大程度奏效呢？

蓝鲸新闻记者查询发现，今年6月以来，宗馥莉曾重整自有品牌KELLYONE，推出新品“果然啵啵”。

根据公开信息“果然啵啵”为果味碳酸饮料，共有两种口味分别是柠檬和西柚，以叮咚买菜平台所售商品为例，该产品17.9元/组，包含6瓶，平均每瓶单价为2.99元。起初，该产品仅在叮咚买菜等平台售卖，后续“果然啵啵”已经上线淘宝、抖音电商等平台，并在抖音旗舰店高频开启直播带货，主要带货商品除了新品“果然啵啵”外，还有无糖茶。第三方数据显示，6月8日开启直播带货以来，该品牌累计销售额在5万元-10万元左右。

目前仍处于饮料销售旺季，主要依靠线上渠道的“果然啵啵”销售情况并不尽如人意。

对于宗馥莉而言，人事、营销、渠道，几乎每一根缰绳都攥回了自己手里。但权力收得越紧，责任也就越无处推卸。如今旺季过半，新品牌"果然啵啵"的线上销量，也远撑不起大家对于一个品牌的期待。

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