商标文字游戏涉嫌侵犯消费者权益 误导宣传引争议

近日，一些企业在商标上玩起了文字游戏，误导消费者，引发公众质疑。例如，白象多半袋面中的“多半”实际上是商标，并非重量多了半袋；德子土鸡中的“德子土”也是商标，并非传统意义上的土鸡；一品牛肉干的主要成分是猪肉，“一品牛”同样是商标。

有网友发视频称，白象多半袋面的“多半”实际上是一个商标，质疑该企业涉嫌在宣传上误导消费者，相关话题迅速冲上微博热搜。天眼查知识产权信息显示，白象食品股份有限公司曾于2018年至2021年间申请注册多个与“多半”相关的商标，部分已成功注册。白象食品股份有限公司随后发布声明表示，注册“多半”商标的初衷是为了与常规分量产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，公司诚挚道歉，并承诺尽快调整包装以避免误解。

除了白象多半袋面外，今年5月，三德子直播间宣传的德子土鸡也引起了争议。涉事企业品牌部负责人表示，公司在3月份自查发现可能存在争议后，及时进行了整改，4月初更新了所有包装，取消了旧版中“德子土鸡”字样，并主动向相关部门提交申请注销“德子土鸡”商标。

此前，还有媒体报道称，山里来的土鸡蛋、壹号土猪肉、千禾0酱油等商品中的某些词汇均为商家注册的商标。这些商标被网友戏称为“心机商标”，屡次引发热议。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，根据消费者权益保护法的规定，经营者提供商品或服务的信息应当真实全面，不得作虚假或引人误解的宣传。如果企业利用商标及包装宣传误导消费者，则涉嫌侵犯消费者的知情权和选择权。他认为，商标注册人享有商标专用权，但权利行使应以不误导消费者为底线。在消费者对“心机商标”容忍度越来越低的情况下，企业在商标上“玩文字游戏”得不偿失。企业应追求长远发展，不断提升商品品质和服务水平。