中国游戏在海外“杀疯了” 模式转型引领全球竞争力

中国游戏厂商在海外市场的表现持续强劲。2025年3月，共有38家中国厂商进入全球手游发行商收入榜前100名，总收入达到21.1亿美元，占全球TOP100手游发行商收入的39.2%。中国自研游戏在海外市场的实际销售收入达到204.55亿美元，同比增长10.23%，连续六年超过千亿元人民币。

中国游戏从过去的参与者逐渐转变为全球手游市场的主导者之一。早期出海逻辑主要是“买量换皮”，即通过大规模广告投放获取用户，但这一模式在2020年后因新增流量减少和效果广告吸量周期缩短而变得不再有效。成本飙升意味着买错量的损失大幅上升，如果抓到的不是目标用户，游戏的LTV、ARPU等数据都会被拉低。然而，2024年全球内购收入回升至817亿美元，接近历史高位，这表明增长驱动力已转向对存量用户价值的挖掘。

头部游戏厂商如三七互娱、米哈游和腾讯已经意识到这一点，并调整了出海策略。三七互娱针对不同区域寻求增长机会，2025年上半年其海外收入占总营收比重达32.1%；米哈游坚持全球同步发行、统一运营节奏，将全球化内化为产品研发的一部分；腾讯2025年国际市场游戏收入达到774亿元，同比增长33%，远超本土市场18%的同比增速。

点点互动深耕SLG品类，稳坐全球手游发行商收入榜亚军，3月收入环比增长11%。母公司世纪华通预计2025年合并营业收入约380亿元，同比增长约68%。三七互娱则通过持续上新和多品类布局对冲不确定性，3月收入环比上涨28%，位列全球第7。其出海策略是“自研+代理”双轮驱动，在多个赛道储备了二十余款优质产品，构建起足够厚的产品管线。