全球瞭望丨日媒：中国家电品牌走俏东南亚市场

新华社东京6月23日电（记者李诗萌蓝建中）日本《日经亚洲》网站日前刊文说，近年来，凭借价格优势、全天候服务和创新设计，中国家电品牌在东南亚市场赢得越来越多消费者青睐，市场份额不断扩大。文章摘要如下：

欧睿国际咨询公司数据显示，2020年至2025年，中国企业在东南亚主要家电市场的平均份额由17.0%升至20.8%。其中，空调市场增长尤为明显，中国品牌市场份额从16.1%提高至26.6%。

在印尼市场，中国空调品牌市场份额由2020年的15.7%升至2025年的34.5%，超过日本品牌跃居首位。当地民众认为，中国企业不断提升产品质量和服务水平是市场份额增长的重要原因。此外，中国品牌变频空调售价与日韩品牌传统机型相近，但在节能性能方面更具优势。

电视是中国品牌最早实现突破的产品类别之一。凭借大尺寸屏幕、智能化功能和较高性价比，TCL、海信等企业持续扩大市场影响力。数据显示，2025年中国品牌在马来西亚电视市场的份额已从五年前的15.1%提升至36.1%。

中国企业在扫地机器人等智能家电领域同样表现亮眼。过去五年，中国品牌在东南亚扫地机器人市场的份额由36.2%提高至58.2%。中国品牌市场份额的快速提升得益于深耕电商渠道。通过在虾皮、来赞达等东南亚在线购物平台开设官方旗舰店，持续推出促销活动，中国企业进一步提升了产品销量和品牌影响力。

同时，中国企业正加快在东南亚布局本地生产基地。美的在印尼建设大型智能工厂，扩大冰箱等产品产能；海尔和美的加大在泰国投资力度，将当地打造为重要销售市场和区域出口基地。通过推进本地化生产，中国企业不仅满足了东南亚国家相关政策要求，也进一步增强了供应链韧性。

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